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汽车黑科技第章人情营销带节奏营养

2021-01-15 来源:

汽车黑科技 第413章:人情营销带节奏

业余组的比赛是在下午举行的。

说是业余,但其实来参赛的这群正信用户实力还是不错的。

在全长为四个小时的比赛之中,时不时的就有精彩挥杆爆出,甚至在临近比赛尾声时,还出了一个一杆进洞的奇迹球。

若不是李凡愚一个人拉低了整个组的水平,这场比赛的含金量完全可以说是抄出了业余水准,达到了半职业级别了。

说实在的,来参加比赛的正信用户也大多是奔着娱乐的心态过来的。所以对于李凡愚这种三米之内都不能推杆进洞的萌新选手,也给予相当大的理解和鼓励、

看到这货蹩脚的挥杆方式,众人才完全理解了他赛前说的“舍命陪君子”是啥意思、

所以…尽管没有恶意,在李凡愚打球的时候众人还是离他远远的、

嗯,这是怕他把杆甩出去砸到自己……

不过看着他明明球技生疏的可以,还其中日本是集团内增长最快的国家过来参见业余赛,众人心里在好笑之余不免有些敬意——这位为了给公司做宣传,也是拼了。

要知道,为了最大程度的给正信在全国范围内做宣传,就算是业余赛也是通过CTV5套转播的。

看高尔夫球星打球纵然有趣,但是一群有钱人比赛倒也是有吸引观众的地方。所以李凡愚几乎是在全国几百万观众的面前,上演了三米之内五杆不进洞的洋相。

这尼玛就非常的尴尬、

李凡愚来之前还特意告诉李妈李爸,说自己要上CTV5的赛事直播,让他们在家守着电视,千万别错过精彩画面。

当看到自己儿子咋也不能把那个小球球怼进洞之后,李爸跟李妈和建国舅舅说要看电视剧,便捂着脸换了频道......

最可恶的是品车论坛上,李凡愚都被封了“最持久高尔夫球手”的称号。而这货来来回回跟高尔夫球死磕的画面,也被友们剪辑下来制作成GIF,配上各种各样的文字当段子流传。

不过寒颤归寒颤,李凡愚左手情怀右手逗逼,在为期两天的公开赛期间倒是凭着独特的所谓“人格魅力”,跟一群车主和潜在用户打了个火热。

待到比赛结束众人各回各家后,A8的销量倒是迎来了一波小高潮。

所谓的人情营销,被企划部的那群和尚们和李凡愚玩儿了个精通。

但是这还属于小道。

因为上了把电视,各自回到家中的车主们自然也被亲友问及参赛感受和见闻。通过车主们的口口相传,一时间正信和A8的知名度在车主们的圈子里倒是迅速的传播和提高了不少。

而因为定位的精准,持续了一个多礼拜的四场高尔夫公开赛期间,正信A8的销售量稳稳提升。上市的前三周,便已经将全国总销量拉到了三千多台。

作为只有一个单一型号的豪华D级车来说,这个销量已经是相当了不得了。要知道在这个时空中,就算是当初的奔驰L级换代车型在中华上市时,首月的全国销售也不过才六千台而已。

所以能取得这个效果,李凡愚心里是知足了。只是回到天城之后,看到上水军炒的沸沸扬扬的“豪华级销量王者”JLX,前三周近八千里辆的销售,心中不免有一些小遗憾。

哎,果然还是需要再出品人“你的昭明”加把劲,用销量跟讴歌再钢一钢啊!

于是他便再一次的通知正信营销部,企划部和奥迪部,让其紧盯销售,争取在A8上市后的第一个季度,别被讴歌JLX甩得太远,争取用第二第三个季度追上他们!

于是,收到了最高指示的正信人,再一次加力,一方面着手为A8保持持续的曝光度,一方面加强对销售环节的培训和支持,以干掉JLX实现销量反超为受邀努力目标。

而把自己塑造成flig,被正信视为追赶目标的讴歌,此时已经快要面临崩溃了。

子啊正信连续不断且精准有效的营销手段之下,JLX刚刚升起的销售曲线一下子就平躺了回去。整个销售趋势报表,就如同一个俯卧撑没做起来又趴在地上的废宅一般。那可怜的销量和走势曲线,在文字与数据之外,通篇些满了无可奈何。

为此,久保田正在如雷一般的咆哮。

“八嘎呀咯!怎么会这样!怎么会这样!我们在宣传端投入了如此巨大的资源,为什么这未尝不是种无意识的伤害。南昌市的相关做法不仅仅是对该群体权利的“补缺”销量仍然提升不起来?你们谁能告诉我这到底是因为什么?!”

他将销售统计报表狠狠的摔在了桌子上,随着怒吼吐沫星子喷了一桌子。

面对他的暴怒,讴歌的运营部门无人敢搭话。

久保田在发泄了心中的怒火之后,也意识到自己有些失态了。但是形势在此,由不得他不着急。

自己已经跟日本总部方面下了保证,将全权负责JLX的营销事宜,于此相匹配的,也愿意承担全部的。通过这样类似中华古代军令状一样的保证,才成功上位将田中池喜成功架空,成为了讴歌中华区实际上的掌权人。

现在,讴歌两拨宣传已经打了出去,但是面对现在这样巨大的投入和产出差距,他实在是不明白自己到底错在了哪里。

两拨宣传不可谓不下血本,第一次请刘谋做形象代言人,加上线上线下各渠道的宣传费用已经干到了一个亿。这一轮请微博运营号炒作,赞助明星真人秀又干掉了一个亿。纵观整个中华市场的车型营销案例,没有哪个车型能比JLX的投入还大了。

可是面对现在这样不死不活的销量,久保田心里是真的无可奈何。

至少在他自己看来,公司方面的宣传手段已经是做到位。至于销量还是不好,就得从其他的方面找原因了。

偏执的人,非常容易产生这种想法——“这件事我已经尽力了,所以没办好肯定不是我的错。”

很明显,久保是一个偏执的人。

自负的人,又会很容易产生这样的错觉——“既然我没有错,那么肯定是他们的错!”

很明显,久保在偏执的同时,也是一个自负的人。

所以,在确定自己的宣传没有问题,市场没有问题候,他便将目光投向了销售渠道上。

“肯定是那些不思进取的经销商!肯定是这些眼里只有利益的蛀虫贪图利润,没有做好促销配合!”

台下的一个经理见他将矛头对准了这一块,非常谨慎的举了举手,“久保总监,我们市场部队各家的4S店都正在进行督导,他们的折扣已经不小了。个别的地区已经在销售过程中让利达到了十个点,这在新车型上市阶段,已经就是最大的折扣了、”

久保狠狠的拍了拍桌子,“八嘎!他们除了打折打折还会干什么!要尽最大的努力去销售,要把我们的卖点和优势全方位的展现给顾客才对啊!依我看,他们还是不够努力。去,给他们下通告。让他们务必在本季度内,对JLX车型完成1级经销商六十辆,2级经销商四十辆的任务。完不成的经销商,本季度的押金不予返还!这些人,不给他们压力,他们就永远也不会努力。”

在场的众经理互相对视了一眼,虽然对这个决定感到不妥,但是面对盛怒之同时超前谋划好明年工作。要高度重视安全环保工作下的久保田,都选择了明哲保身。

有意思的是,众人在彼此的眼睛里,仿佛都看到了“天塌下来都有人顶着,我们怕个卵蛋?”的意味。

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